Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
Containerweise Fachartikel und Präsentationen zum Thema Marke
 
 
 
   
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Marken-Downloads


Bei uns finden Sie mehr als 555 Fachbeiträge & Präsentationen zum Thema Marke kostenlos zum Downloaden.
Auf der linken Seite sind pro Themengebiet bereits 3 ausgewählte Beiträge direkt aufgeführt und verlinkt:

Führende Marken-Zeitschriften

Neben den 4 wichtigsten Markenpublikationen
> Absatzwirtschaft
> Markenartikel
> Marke41
> transfer

gibt es 2 regelmäßig erscheinende Sonder-
publikationen, die sich dem Thema Marke widmen:

(1) Markenbrand, Zeitschrift für Markenstrategie,
herausgegeben von der Hochschule Neu-Ulm:

    Ausgabe 7/2018 über >> Digital Content
    Ausgabe 6/2017 über >> Archetypen
    Ausgabe 5/2016 über >> Design
    Ausgabe 4/2015 über >> E-Commerce
    Ausgabe 3/2014 über >> Internal Branding
    Ausgabe 2/2013 über >> Digital Marketing
    Ausgabe 1/2012 über >> Social Media


(2) GEM Schriftenreihe zum GEM Markendialog
(Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens)

    Bitte beachten Sie: Die Schriftenreihe wurde 2017
    von Wolfgang K.A. Disch aus Anlass seines
    80. Geburtstags nach 20 Jahren eingestellt.

    Ausgabe 20/2016 über >> Innovation
    Innovation neu denken - Energie für die Marke
    Ausgabe 19/2015 über >> Digitalisierung
    Die digitale Beschleunigung verlangt mehr
    Markenführung
    Ausgabe 18/2014 über >> Multisensualität
    Das digitale Zeitalter fo(ö)rdert Markenführung
    über alle Sinne

    Ausgabe 17/2013 über >> Pricing
    Marken brauchen Preisführung
    Ausgabe 16/2012 über >> Herausforderungen
    Markenführung vor 3 großen Herausforderungen
    (Dynamisierung, Nachhaltigkeit, Social Media)

    Ausgabe 15/2011 über >> Hersteller vs. Handel
    Markenstrategien im Spannungsfeld
    Hersteller - Handel

    Ausgabe 14/2010 über >> Strukturveränderung
    Markenführung in strukturell veränderten Märkten

    5 weitere GEM Markendialog-Dokumentationen
    der Jahre 2005 bis 2009 finden Sie >> hier


(1) Markenaufbau

Brand Naming Guide (Igor 2018)
Geeignete Markenwerte finden (Kilian 2012)
Markendifferenzierung (Brandtner, 2008)

97 weitere >> Downloads


(2) Markenausbau

Multisensuale Kundenansprache (Kilian, 2012)
Wachstum mit Markendehnung (Burkhardt, 2011)
Brand Portfolio Management (diffferent, 2007)

102 weitere >> Downloads


(3) Markenwert

Grundsätze der Markenbewertung (BVF 2017)
(Un)Sinn der Markenbewertung (Biesalski 2017)
Markenwert - quo vadis? (Biesalski/Kilian, 2015)
Monetäre Markenbewertung (Franzen, 2011)
Der Wert der Marke (Krüger, 2011)

67 weitere >> Downloads


(4) Marken(wert)modelle

Markenpositionierungs-, Markensteuerungs- und
Markenbewertungsverfahren im Überblick inkl.
ausgewählter Modelle zum Downloaden:

66 Markenmodelle als >> Download


(5) Markenrecht

Klasseneinteilung v. Waren & Dienstleistungen
DPMA Jahresbericht 2014 (Deutschland)
Slogan als Marke schützen (Zierhut 2009)

48 weitere >> Downloads


Haben Sie einen spannenden Fachartikel oder eine Präsentation zum Thema Marken selbst erstellt oder
im Internet entdeckt? Dann senden Sie uns einfach
eine E-Mail an: info@markenlexikon.com

Auch freuen wir uns über jede Maildung toter Links!

Aktuelle Fachbeiträge

Corporate Influencer als neuer Ansatzpunkt
der Beeinflussung externer Interessengruppen
von Karsten Kilian, in: transfer Zeitschrift für Kommu-
nikation und Markenmanagement, Nr. 3, Oktober 2019

Hinweis: Obiger Beitrag und viele 100 weitere transfer-
Beiträge können über genios & ebsco abgerufen werden

Purpose - Eine Kurzdefinition von Karsten Kilian
in: Absatzwirtschaft, Nr. 7-8, Juli 2019

In Ausgabe 11/2019 erscheint, passend dazu, eine
Definition des Begriffs "Haltung" sowie Dr. Kilians
Weiterentwicklung des Golden Circle
(die dann auch zeitnah hier zum Download
bereitstehen wird).

    Eine kompakte Erklärung des Golden Circle
    von Simon Sinek finden Sie >> hier

Markenbekanntheit ist wichtig von J. Presser-
Velder, White Paper, splendid research, Nov. 2018

Markenpositionierung neu denken von Michael
Brandtner, in: Markenartikel, Nr. 10, Okt. 2018

Materieller Mehrwert - wenn das Material zur
Marke wird
von Karsten Kilian, in Marketing Review
St. Gallen
, Nr. 5, Sept./Okt. 2018

Marke trifft Marke - Design x Brand
von Karsten Kilian, in: form Design Magazine,
Nr. 279, Aug./Sept. 2018

Würzburger Masterstudiengang Marken-
und Medienmanagement
von Karsten Kilian,
in: MedienWirtschaft, Nr. 2, Juni 2018


    Über 150 aktuelle Fachartikel & Buchbeiträge von
    Karsten Kilian (viele als Downloads) >> hier

    Die besten Fachbeiträge aus der Zeitschrift transfer
    Werbeforschung & Praxis finden Sie >> hier

    Alle transfer-Beiträge bis 02/2012 (!) zum
    kostenlosen Downloaden finden Sie im >> Archiv
    (Einfach rechts auf "Artikel herunterladen" klicken)

    Die besten Praxisbeiträge aus der Zeitschrift
    Markenartikel finden Sie >> hier

    Alle Ausgaben der Zeitschrift Marke41 seit 2008
    finden Sie zum Downloaden >> hier


Kooperationsformen mit Influencern und Kennzeichnungspflichten von Karsten Kilian,
in: New Business, Nr. 21, 22. Mai 2018

Markenkooperationen mit Influencern
von Karsten Kilian, in: Marke41, Nr. 1, April 2018

Mediale Kundenbeeinflussung mit Influencern
von Karsten Kilian, in: Markenartikel, Nr. 3, März 2018

Die Evolution des Marketingmix von Karsten Kilian,
in: Absatzwirtschaft, Nr. 3, März 2018

Erfolgreiche Markenstrategien im Multi-Channel-Handel von Achim Burkhardt, Ingo Dittrich und Robert
Köhler, White Paper, Hochschule Offenburg, Jan. 2018

Material macht Marken von Karsten Kilian,
in: form Design Magazine, Nr. 274, Nov./Dez. 2017

Influencer identifizieren von Karsten Kilian,
in: Markenartikel, Nr. 07, Juli 2017

Influencer Marketing - Markenerfolg mit reichweiten-
starken prominenten Testimonials von Karsten Kilian,
in: transfer Werbeforschung & Praxis, Nr. 2, Juni 2017

Total emotional - Marken sensorisch konzipiern und
positionieren von Benito Opitz, in: Research & Results,
Nr. 5, Aug. 2017

Transformation by Brand: Was schöpft Wert, wenn
alles digitalisiert ist? Thesenpapier von Kristin Hanusch-
Linser und Achim Feige, Mai 2017

Technologiemarken-Ranking, Samsung schlägt
Apple deutlich von Carsten Baumgarth und
Sophie Mutze, in: Markenartikel, Nr. 12, Dez. 2016

Influencer Marketing mit Social Media Stars
von Karsten Kilian, in: Markenartikel, Nr. 10, Oktl. 2016

Das Würzburger Marken-Management-Modell
von Karsten Kilian, in: Marke41, Nr. 4, Sept. 2016

Influencer sind die neuen Promis
von Karsten Kilian, in: Absatzwirtschaft,
Nr. 7-8, Juli 2016

Wie Marken im Unternehmen wirken
von Saskia Diehl von der GMK Markenberatung,
in: Markenartikel, Nr. 6, Juni 2016

Markenentwicklung, Interview von Mischa Milten-
berger mit Karsten Kilian, in: Logistik Heute, Sonder-
publikation Beste Logistikmarke 2016, Mai 2016

Zum Wert internationaler Marken
von Michael Müller, Karsten Kilian und Dirk Ulrich Gilbert,
in: transfer Werbeforschung & Praxis, Nr. 1, April 2016

    Lesen Sie hierzu auch:
    Markencontrolling - Markenerfolg messbar
    machen
(zs. mit Michael Müller), in: Praxiswissen
    Marketing
, Ausgabe 1, 2016

Markenbewertung im Praxis-Check
von Alexander Biesalski von Biesalski & Company
und Karsten Kilian, in: Markenartikel, Nr. 4, April 2016

Der länderbezogene Wert von Automarken
von Karsten Kilian, Dirk Ulrich Gilbert und Michael
Müller, in: Markenartikel, Nr. 1-2, Jan. 2016

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