Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
Containerweise Fachartikel und Präsentationen zum Thema Marke
 
 
 
   
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Bei uns finden Sie mehr als 555 Fachbeiträge & Präsentationen zum Thema Marke kostenlos zum Downloaden.
Auf der linken Seite sind pro Themengebiet bereits 3 ausgewählte Beiträge direkt aufgeführt und verlinkt:

Führende Marken-Zeitschriften

Neben den 4 wichtigsten Markenpublikationen
> Absatzwirtschaft
> Markenartikel
> Marke41
> transfer

gibt es 2 regelmäßig erscheinende Sonder-
publikationen, die sich dem Thema Marke widmen:

(1) Markenbrand, Zeitschrift für Markenstrategie,
herausgegeben von der Hochschule Neu-Ulm:

    Ausgabe 7/2018 über >> Digital Content
    Ausgabe 6/2017 über >> Archetypen
    Ausgabe 5/2016 über >> Design
    Ausgabe 4/2015 über >> E-Commerce
    Ausgabe 3/2014 über >> Internal Branding
    Ausgabe 2/2013 über >> Digital Marketing
    Ausgabe 1/2012 über >> Social Media


(2) GEM Schriftenreihe zum GEM Markendialog
(Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens)

    Bitte beachten Sie: Die Schriftenreihe wurde 2017
    von Wolfgang K.A. Disch aus Anlass seines
    80. Geburtstags nach 20 Jahren eingestellt.

    Ausgabe 20/2016 über >> Innovation
    Innovation neu denken - Energie für die Marke
    Ausgabe 19/2015 über >> Digitalisierung
    Die digitale Beschleunigung verlangt mehr
    Markenführung
    Ausgabe 18/2014 über >> Multisensualität
    Das digitale Zeitalter fo(ö)rdert Markenführung
    über alle Sinne

    Ausgabe 17/2013 über >> Pricing
    Marken brauchen Preisführung
    Ausgabe 16/2012 über >> Herausforderungen
    Markenführung vor 3 großen Herausforderungen
    (Dynamisierung, Nachhaltigkeit, Social Media)

    Ausgabe 15/2011 über >> Hersteller vs. Handel
    Markenstrategien im Spannungsfeld
    Hersteller - Handel

    Ausgabe 14/2010 über >> Strukturveränderung
    Markenführung in strukturell veränderten Märkten

    5 weitere GEM Markendialog-Dokumentationen
    der Jahre 2005 bis 2009 finden Sie >> hier


(1) Markenaufbau

Brand Naming Guide (Igor 2018)
Geeignete Markenwerte finden (Kilian 2012)
Markendifferenzierung (Brandtner, 2008)

98 weitere >> Downloads


(2) Markenausbau

Das Würzburger Marken-Management-Modell
(Kilian, 2016)
Multisensuale Kundenansprache (Kilian, 2012)
Marken sensorisch positionieren (Opitz 2017)

103 weitere >> Downloads


(3) Markenwert

Grundsätze der Markenbewertung (BVF 2017)
(Un)Sinn der Markenbewertung (Biesalski 2017)
Markenwert - quo vadis? (Biesalski/Kilian, 2015)
Monetäre Markenbewertung (Franzen, 2011)
Der Wert der Marke (Dissertation; Krüger, 2011)

69 weitere >> Downloads


(4) Marken(wert)modelle

Markenpositionierungs-, Markensteuerungs- und
Markenbewertungsverfahren im Überblick inkl.
ausgewählter Modelle zum Downloaden:

66 Markenmodelle als >> Download


(5) Markenrecht

Klasseneinteilung v. Waren & Dienstleistungen
DPMA Jahresbericht 2018 (DPMA, 2019)
Slogan als Marke schützen (Zierhut, 2009)

47 weitere >> Downloads


Haben Sie einen spannenden Fachartikel oder eine Präsentation zum Thema Marken selbst erstellt oder
im Internet entdeckt? Dann senden Sie uns einfach
eine E-Mail an: info@markenlexikon.com

Auch freuen wir uns über die Maildung toter Links!

Aktuelle Fachbeiträge

Haltung ist die Währung der Zukunft
von Karsten Kilian (Interviewer: Thomas Tjiang),
in: Die Wirtschaftszeitung, Dezember 2019

Vom Golden Circle zur Golden Ratio
von Karsten Kilian, in: Absatzwirtschaft,
Nr. 11, November 2019

    Eine kompakte Erklärung des Golden Circle
    von Simon Sinek finden Sie >> hier

    Eine kurze Erklärung der Bezeichnung Purpose
    von Karsten Kilian lesen Sie >> hier

Corporate Influencer als neuer Ansatzpunkt
der Beeinflussung externer Interessengruppen
von Karsten Kilian, in: transfer Zeitschrift für Kommu-
nikation und Markenmanagement, Nr. 3, Oktober 2019

Hinweis: Obiger Beitrag und viele 100 weitere transfer-
Beiträge können über genios & ebsco abgerufen werden

Purpose - Eine Kurzdefinition von Karsten Kilian
in: Absatzwirtschaft, Nr. 7-8, Juli 2019

Markenbekanntheit ist wichtig von J. Presser-
Velder, White Paper, splendid research, Nov. 2018

Markenpositionierung neu denken von Michael
Brandtner, in: Markenartikel, Nr. 10, Okt. 2018

Materieller Mehrwert - wenn das Material zur
Marke wird
von Karsten Kilian, in Marketing Review
St. Gallen
, Nr. 5, Sept./Okt. 2018

Marke trifft Marke - Design x Brand
von Karsten Kilian, in: form Design Magazine,
Nr. 279, Aug./Sept. 2018

Würzburger Masterstudiengang Marken-
und Medienmanagement
von Karsten Kilian,
in: MedienWirtschaft, Nr. 2, Juni 2018


    Über 150 aktuelle Fachartikel & Buchbeiträge von
    Karsten Kilian (viele als Downloads) >> hier

    Die besten Fachbeiträge aus der Zeitschrift transfer
    Werbeforschung & Praxis finden Sie >> hier

    Alle transfer-Beiträge bis 02/2012 (!) zum
    kostenlosen Downloaden finden Sie im >> Archiv
    (Einfach rechts auf "Artikel herunterladen" klicken)

    Die besten Praxisbeiträge aus der Zeitschrift
    Markenartikel finden Sie >> hier

    Alle Ausgaben der Zeitschrift Marke41 seit 2008
    finden Sie zum Downloaden >> hier


Kooperationsformen mit Influencern und Kennzeichnungspflichten von Karsten Kilian,
in: New Business, Nr. 21, 22. Mai 2018

Markenkooperationen mit Influencern
von Karsten Kilian, in: Marke41, Nr. 1, April 2018

Mediale Kundenbeeinflussung mit Influencern
von Karsten Kilian, in: Markenartikel, Nr. 3, März 2018

Die Evolution des Marketingmix von Karsten Kilian,
in: Absatzwirtschaft, Nr. 3, März 2018

Erfolgreiche Markenstrategien im Multi-Channel-Handel von Achim Burkhardt, Ingo Dittrich und Robert
Köhler, White Paper, Hochschule Offenburg, Jan. 2018

Material macht Marken von Karsten Kilian,
in: form Design Magazine, Nr. 274, Nov./Dez. 2017

Influencer identifizieren von Karsten Kilian,
in: Markenartikel, Nr. 07, Juli 2017

Influencer Marketing - Markenerfolg mit reichweiten-
starken prominenten Testimonials von Karsten Kilian,
in: transfer Werbeforschung & Praxis, Nr. 2, Juni 2017

Total emotional - Marken sensorisch konzipiern und
positionieren von Benito Opitz, in: Research & Results,
Nr. 5, Aug. 2017

Transformation by Brand: Was schöpft Wert, wenn
alles digitalisiert ist? Thesenpapier von Kristin Hanusch-
Linser und Achim Feige, Mai 2017


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